SWOT분석 기업환경분석 강점 약점 기회 위협에 대한 내용들을 정리하였습니다.
기업의 경영환경에 따른 경영전략을 결정하는데 있어서 필요한 이론으로 내부환경과 외부환경의 각각 요소들을 체크해볼 수 있습니다.
1. SWOT분석
SWOT분석 이란 기업의 경영전략과 마케팅전략을 결정하기 위한 기업내부 분석방법을 말합니다.
SWOT는 기업의 내부와 외부의 환경분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 방법으로 살펴볼 수 있는데요.
미국의 경영컨설턴트 알버트 험프리에 의해 고안되었고 하며 기업의 내부환경 및 외부환경 변화를 동시에 파악할 수 있다는 장점이 있습니다.
SWOT분석을 살펴보면 각각 강점 – 약점 – 기회 – 위협 의 요소들을 바탕으로 기업의 내부환경에서 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내는 것으로 분석을 해볼 수 있습니다.
이러한 SWOT분석을 통해서 강점은 살리고, 약점은 보완하고, 기회는 활용하며, 위협은 억제하고 대응하는 마케팅 전략 및 경영전략을 세우는데 도움이 될 수 있습니다.
또한 기업분석의 전략 뿐만 아니라 본인 스스로에게 적용하여 본인의 강점과 약점 그리고 기회와 위협요인을 분석하여 앞으로의 미래를 설정하는데 활용되는 경우들도 살펴볼 수 있는데요.
이러한 부분에서 SWOT분석의 요소와 활용에 대한 내용들을 아래와 같이 살펴볼 수 있습니다.
2. SWOT분석 요소
SWOT분석은 다음과 같이 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 의 요소들을 활용하는 분석방법입니다.
다음과 같이 4요소를 강점 – 약점 – 기회 – 위협 (SWOT)로 하고 있습니다.
- 강점(strength): 내부환경(자사 경영자원)의 강점
- 약점(weakness): 내부환경(자사 경영자원)의 약점
- 기회(opportunity): 외부환경(경쟁, 고객, 거시적 환경)에서 비롯된 기회
- 위협(threat): 외부환경(경쟁, 고객, 거시적 환경)에서 비롯된 위협
이러한 요소들을 바탕으로 다음과 같이 내부환경요인과 외부환경요인을 결합하며 다음과 같은 전략을 세우는데 참고할 수 있습니다.
위에 보시는 정리표와 같이 SWOT의 요소 및 전략에 대하여 다음과 같이 살펴볼 수 있습니다.
- SO전략(강점-기회전략): 시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략으로 인수합병 – 내부개발등 강점 극대화
- ST전략(강점-위협전략): 시장의 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략으로 사업다각화등의 시장의 위협 최소화
- WO전략(약점-기회전략): 약점을 극복함으로써 시장의 기회를 활용하는 전략으로 외부기회를 통한 내부약점 강점으로 전환
- WT전략(약점-위협전략): 시장의 위협을 회피하고 약점을 최소화하는 전략으로 구조조정등 적절한 약점과 위협 최소화
이러한 부분은 SWOT 분석을 통해서 기업에서 가지고 있는 자원과 기술등에 따른 강점 약점 그리고 시장에서의 기회와 위협등 외부요인들을 적절하게 체크할 수 있습니다.
구체적으로 기업의 여러 내부환경 및 외부환경에 따라 달라질 수 있으며 적절한 분석을 위해서는 많은 부분들을 고려하고 추상적인 부분부터 구체적인 부분까지 적절한 내부 외부 환경분석이 필요합니다.
SWOT분석은 아주 간결하고 응용할 수 있는 범위가 넓기 때문에 실제로 이것을 적용함에 있어서 직관적으로 볼 수 있게 활용되는 경우가 많습니다.
3. SWOT분석의 목표
SWOT 분석은 내부환경분석부터 외부환경분석까지 간단한 표로 강점과 약점 그리고 기회와 위기등을 파악할 수 있다는 장점을 가지고 있습니다.
이를 바탕으로 기업의 내부와 외부환경을 동시에 파악하면서 강점은 최대한 활용하면서 약점은 보완하는 논리적인 구조를 가지고 있는데요.
이러한 SWOT를 통해서 기업의 목표를 달성하기 위한 기업의 내부환경 및 외부환경을 파악하는것을 목표로 하여 SWOT분석을 통해서 경영전략 및 마케팅 전략 수립에 도움이 될 수 있습니다.
4. SWOT 활용하기
SWOT분석 은 방법론적으로 매우 간결하면서 응용범위가 넓은 특징을 가지고 있습니다.
몰론 기업경영전략에서 활용하기에는 부족한 점들도 있다는 지적이 있지만 직관적으로 기업의 내부환경 그리고 외부환경을 간단하게 살펴보기에 장점이 있는데요.
이러한 장점들은 기업 뿐만 아니라 넓은 일반화된 분석기법으로 SWOT분석을 활용하기도 합니다.
많은 개인들이 앞으로의 여러 상황에서 앞으로의 계획이나 중요한 부분에서 활용을 위해서 여러가지 부분을 고려하는데 있어서 정리를 하고 내부환경과 외부환경을 명확하게 직관적으로 보기에 장점을 가질 수 있습니다.
이를 통해서 본인이 가진 강점과 약점을 파악하며 이것을 통해서 강점을 살리고 약점을 보완하는 전략을 세울 수 있는데요.
또한 외부환경에 따라서 기회를 잡아내고 위협에 대해서는 적절하게 대응하는 개인분석의 방법으로 활용을 많이 하고 있기도 합니다.
이외에도 투자나 어떤 결정을 하시는데 있어서도 도움이 될 수 있는 일반적인 분석기법으로 활용될 수 있는 SWOT분석 입니다.
이러한 부분에서 SWOT 분석은 한번 개인적으로도 해보셔도 좋고, 경영을 배우시면서 가장 먼저 손쉽게 배우는 전략이기도 한 만큼 위와 같이 내용들을 간략하게 정리하였습니다. 감사합니다.