E-E-A-T 의미 및 구글상위노출 품질평가자 가이드 정보를 통하여 블로그등에서 검색결과를 높이 귀한 SEO 적인 글에 담겨야 하는 내용들을 살펴볼 수 있습니다
1. E-E-A-T 의미
E-E-A-T는 구글 검색 품질 평가 가이드라인에서 제시하는 개념으로 품질평가자 가이드라인에 있는 내용을 말합니다.
여기에서 EEAT는 Expertise (전문성), Authoritativeness (권위성), Trustworthiness (신뢰성) 그리고 최근에 (Experience) 경험이 추가되며 E-E-A-T 라는 개념으로 소개되고 있는데요.
이것은 구글이 고품질 콘텐츠를 어떻게 평가하는지에 대한 기준 프레임이라고 할 수 있는데요.
구글의 검색순위 시스템이 유용하고 관련성 높은 정보를 제공하기 위해 사용되는 개념으로 살펴볼 수 있습니다
기본적으로 SEO 라는 검색엔진최적화의 개념에서 구글에서는 과거에는 E-A-T (전문성, 권위, 신뢰) 라는 구조로 관련성 높은 정보들을 적용하였는데요.
2022년 말 구글이 Experience를 추가하면서 현재의 E-E-A-T (전문성, 권위, 신뢰, 경험) 체계가 되어 현재에 이르고 있습니다.
이것은 검색엔진 최적화 (SEO) 에 매우 중요한 개념으로 구글에서 공식적으로 구글 검색 품질 평가 가이드라인으로 설명하고 있는데요.
효과적인 콘텐츠 마케팅 과 웹사이트 권위 구축을 위해서는 EEAT를 이해하는 것이 필수적이라는 소개로 살펴볼 수 있는 개념이기도 합니다.
2. E-E-A-T 구조
E-E-A-T 는 검색엔진최적화를 위한 개념으로 다음과 같은 구조로 살펴볼 수 있습니다.
아래와 같이 Experience(경험),Expertise (전문성), Authoritativeness (권위성), Trustworthiness (신뢰성) 따라서 각각 내용을 살펴볼 수 있습니다.
- Experience (경험) : 검색 엔진은 실제 경험을 바탕으로 한 생생한 정보를 제공하는 콘텐츠를 선호하기 때문에 경험은 매우 중요. 경험을 보여주는 콘텐츠는 현실적인 관점을 찾는 검색어에 대해 더 높은 순위에 오를 가능성이 높음.
- Expertise (전문성) : SEO, 특히 YMYL(Your Money or Your Life, 돈과 삶) 관련 주제에서는 전문성이 매우 중요. 해당 분야 전문가가 작성한 콘텐츠를 우선하고, 전문성을 요구하는 검색어에 대한 검색 순위를 높일수 있음
- Authoritativeness (권위성) : 권위란 해당 업계 또는 틈새 시장에서 신뢰할 수 있는 정보 출처 로 인정받는 것을 의미. 다른 평판 좋은 웹사이트와 해당 분야의 전문가들이 (링크, 인용, 언급 등을 통해) 당신을 권위자로 인정할 때 SEO 순위가 향상 (백링크 참고)
- Trustworthiness (신뢰성) : 신뢰할 수 있는 웹사이트는 보안이 철저하고, 운영 방식이 투명하며, 긍정적인 평판을 얻는 사이트. HTTPS, 명확한 연락처 정보, 개인정보 보호정책, 긍정적인 사용자 리뷰와 같은 신뢰성 신호는 사용자 신뢰도를 높이고 구글의 신뢰도 평가를 향상. 전반적인 SEO 성과에 기여 가능
E-E-A-T는 단순한 SEO 기법이 아니라 콘텐츠의 본질적 품질 기준으로 구글에서 이야기하고 있는것으로 살펴볼 수 있습니다.
경험을 기반으로 한 깊이 있는 전문 정보, 외부에서 인정받는 권위성, 그리고 철저한 신뢰 확보가 결합될 때 검색 경쟁력이 강화된다는 것이 핵심인데요.
결국 E-E-A-T는 기술적 SEO를 넘어 콘텐츠의 본질적 품질과 신뢰 구조를 요구하는 기준으로
블로그등 여러 콘텐츠를 제작하는 분들이 꼭 알아야 하는 구조라고 할 수 있습니다.
3. E-E-A-T 적용
E-E-A-T는 검색 품질 평가에서 핵심이 되는 기준으로 경험, 전문성, 권위성, 신뢰성 네 요소로 구성되며 각각 핵심적인 부분들을 콘텐츠에 적용할 수 있어야 합니다.
각각 살펴보면 다음과 같은 개념들로 살펴볼 수 있습니다.
1) Experience 경험
Experience 경험이란 2022년 구글이 검색 품질 평가 가이드라인에 추가한 요소로,
작성자가 해당 주제를 실제로 겪었는지를 평가하는 기준을 말합니다.
단순 정보 요약과 구분되는 개념으로, 제품 사용, 서비스 이용, 투자 실행, 현장 방문 등 직접적인 체험이 콘텐츠에 반영되어 있는지를 살펴보는 것이라고 할 수 있는데요.
구글은 특히 리뷰, 비교, 사용 후기와 같은 검색 의도에서 실제 경험 기반 정보를 선호한다고 명시하고 있기도 합니다.
제품을 실제 사용했거나, 실제로 어떤 장소를 방문했거나, 어떤 사람이 경험한 것을 전달하는 등 어느 정도의 경험을 갖고 제작된 콘텐츠들을 선호한다고 밝히고 있기도 합니다.
이러한 경험은 구체성, 과정 설명, 문제 해결 사례, 시행착오 기록을 통해서 적용할 수 있습니다.
추상적 설명이나 2차 자료 재가공은 높은 평가를 받기 어려우며, 경험적인 내용들을 블로그 콘텐츠등에 잘 적용할 수 있도록 해야합니다.
경험은 신뢰의 출발점이며 현실성과 차별성을 동시에 확보하는 핵심 요소로 E-E-A-T에서 매우 중요한 부분으로 살펴볼 수 있습니다
2) Expertise (전문성)
Expertise는 콘텐츠 제작자가 해당 분야에 대해 체계적이고 깊이 있는 지식을 보유하고 있는지를 판단하는 기준입니다.
정보의 정확성과 구조적 이해도를 반영하는 핵심 지표로 개념 설명, 분석적 사고, 관련 사실의 상호 연계성을 포함하는 내용이 요구된다고 하는데요.
검색 품질 평가 가이드라인에서는 특히 YMYL 영역에서 높은 수준의 전문성이 요구된다고 밝히고 있는데요.
전문성은 공식 자격, 학문적 배경, 직무 경력뿐 아니라 정확한 개념 설명, 오류 없는 정보 제공, 최신 데이터 반영을 통해 평가된다는 점을 꼭 알아야 합니다.
전문성 주제의 맥락을 이해하고 원인과 결과를 논리적으로 연결하는 분석 능력도 포함되는데요.
또한 웹사이트 운영자는 저자 프로필에 전문성 관련 정보를 명시하고, 관련 분야의 권위 있는 자료를 참고해 정확한 설명을 제공해야 합니다.
이외에도 단순 뉴스 요약이나 피상적 설명은 전문성으로 인정받기 어려울 수 있습니다.
전문성 강화는 방문자에게도 콘텐츠의 가치를 높이는 직접적인 요인으로 작용할 수 있다는 점으로 살펴볼 수 있습니다.
3) Authoritativeness (권위성)
Authoritativeness (권위성) 요소는 콘텐츠와 작성자 또는 웹사이트가 특정 주제 영역에서 신뢰할 수 있는 출처로 인정받고 있는지를 나타내는 평가 기준입니다.
권위성은 단순히 정보가 많거나 길다고 해서 생기는 것이 아니라 외부 평판 신호를 통해 형성되는데요.
다른 신뢰할 수 있는 웹사이트나 미디어, 업계 전문가가 당신의 콘텐츠를 인용하거나 링크를 걸어 주는 경우가 대표적인 권위성 신호로 살펴볼 수 있습니다.
권위성을 구축하려면 지속적으로 양질의 콘텐츠를 생산하고 업계 네트워크, 협업, 언론 보도 등을 통해 외부에서 인정받는 활동이 필요하다고 할 수 있는데요.
이 과정은 시간이 걸리지만 장기적으로 브랜드와 콘텐츠의 검색 경쟁력을 강화하는 데 필수적인 부분으로 살펴볼 수 있습니다.
이러한 이유로 실제로 많은 사이트들이 여러가지 백링크를 활용하는 시스템들을 별도로 운영하기도 하며 관련된 부분들은 여러 이슈가 있기도 합니다.
4) Trustworthiness (신뢰성)
Trustworthiness (신뢰성) 요소는 E-E-A-T의 네 번째이자 중심이 되는 요소로,
콘텐츠와 웹사이트가 정확하고 정직하며 안전하게 운영되고 있음을 보여주는 기준입니다.
보안 프로토콜(Https) 적용, 명확한 저자 정보와 연락처 공개, 개인정보 처리방침 제공, 사실 기반 출처 표기 같은 기술적·운영적 신뢰 신호가 중요하다고 할 수 있는데요.
신뢰성이 약하면 다른 요소가 강하더라도 전체 평가가 낮아질 수 있기 때문에, 정확한 사실 확인과 투명한 운영 정책, 외부 평판 관리 등이 필수적이라고 할 수 있습니다.
이것의 적용을 위해서는 사이트의 신뢰를 얻기 위한 인증서 (HTTPS) 를 비롯하여 여러 기술적인 사이트의 관리가 필요합니다.
기술적인 운영적인 신뢰신호를 만들고 꾸준하게 유지하고 관리하는 것이 신뢰성 확보에 도움이 되며,
사용자 경험 자체를 향상시키는 핵심 요소로 활용할 수 있을 것입니다.
4. 구글상위노출 그리고 EEAT
구글 검색에서 E-E-A-T는 단순한 이론적 개념이 아니라, 콘텐츠 품질을 판단하는 핵심 프레임으로 작동하는 것을 살펴볼 수 있습니다.
구글은 검색 작동 방식 문서를 통해 모든 검색어에 대해 색인된 콘텐츠 중 관련성 있는 정보를 찾은 뒤, 전문성, 권위성, 신뢰성을 보여주는 신호를 식별해 가장 유용한 결과를 선별한다고 설명하고 있는데요.
다만 중요한 점은 E-E-A-T가 직접적인 순위 결정 요소는 아니라는 것도 알아두어야 합니다.
구글상위노출을 위해서는 자동화 시스템이 다양한 신호를 종합적으로 고려해 순위를 매긴다고 명시하고 있으며,
이를 위해서는 E-E-A-T 는 핵심적인 콘텐츠 평가기준으로 작용한다고 볼 수 있습니다.
알고리즘 내부에 E-E-A-T라는 단일 점수가 존재하는 것이 아니라, 다수의 품질 신호가 결과적으로 E-E-A-T 개념과 정합성을 갖도록 구성되어 있다고 할 수 있는데요.
E-E-A-T는 체크리스트가 아니라 평가 기준으로 경험이 드러나는지, 전문성이 충분한지, 업계에서 권위 있는 출처로 인정받는지, 사용자 입장에서 신뢰할 수 있는지라는 질문을 통해 콘텐츠를 검증하는 틀이라고 할 수 있습니다.
결국에는 구글 검색에서는 방문자들이 선호하고 좋아하고 좋은 반응을 하는 콘텐츠를 우선하려고 하며,
이를 위해서는 EEAT와 같은 기준들이 기본적으로 갖춰줘야 한다고 할 수 있는데요.
실제 운영 관점에서 보면, 경험이 담긴 콘텐츠는 체류 시간과 반복 방문을 높이는 경향이 있고 이런 여러 요소들이 결합하여 구글상위노출을 만들어가게 될 것입니다.
경험적으로도 확인되는 부분들도 실제로 있습니다.
동일한 주제를 다루더라도 단순 정보 나열형 콘텐츠보다, 실제 사례와 수치, 구조적 분석을 포함한 글이 더 안정적인 검색 유입을 가져오는 경우가 많은데요.
결국 검색 시스템은 사용자가 유용하다고 느끼는 콘텐츠를 상위에 배치하려는 방향으로 진화해 왔고 구글도 이런 방향성을 검색엔진최적화에 적용하고 있습니다.
결론적으로 살펴보면 E-E-A-T 기준에 부합하는 콘텐츠는 장기적으로 검색 신뢰도를 축적하고, 변동성이 큰 알고리즘 환경에서도 비교적 안정적인 위치를 유지할 가능성이 높은데요
단기적인 트릭이나 기술적 요령보다, 경험 기반의 깊이 있는 분석과 정확한 정보 제공이 결국 콘텐츠 경쟁력을 만들 수 있다고 판단해야 할 것입니다.
사용자가 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 구조로 콘텐츠를 설계하는 것이 핵심으로, E-E-A-T는 그 방향을 명확히 제시하는 기준으로 정리해볼 수 있을 것입니다.
개인적으로 한가지 더 언급하자면, 최근에 AI 인공지능 글쓰기 영향으로 여러가지 이슈들이 있지만 경험부분에서의 여러 내용들은 여전히 블로그 콘텐츠의 경쟁력이기도 합니다.
정리하면 알고리즘이 추구하는 품질 기준을 맞추는데 있어서 가장 기본적인 요소라고 할 수 있는 E-E-A-T 인데요.
블로그 콘텐츠를 비롯하여 구글에 관련된 여러 콘텐츠에 있어서 꼭 한번 알아두어야 하는 개념으로 정리해봤습니다.
감사합니다.